vuosikymmentä muotia

Aleksi 13 avasi ensimmäisen kerran myymälänsä oven Aleksanterinkatu 13:ssa vuonna 1967. Tänä vuonna juhlimme 50-vuotista taivaltamme muodin osoitteena. Tämä on meidän tarinamme. Suomalaisen muotiteollisuuden kukoistuksesta nykypäivän ajankohtaisimpiin trendeihin.

Aleksi 13 avattiin vuonna 1967 yhdessä Helsingin merkittävimmässä rakennuksessa suomalaisen muotiteollisuuden kulta-aikana. Vienti Neuvostoliittoon kukoisti ja suomalaiset suosivat kotimaisia tuotteita - etenkin tuonnin puutteen takia. Tämä oli kaupungistumisen ja pop-kulttuurin aikakausi, jolloin nuoret alkoivat seurata muotia.

Suomalaisen muodin kultainen aikakausi jatkui 70-luvulle. Kellohousut eli housut, joka levenivät polvista alaspäin, tulivat niin suosituksi, että ne muodostuivat vuosikauden värikkäiksi symboleiksi. Suomalainen muoti kukoisti ja sai valtavaa menestystä ulkomailla. Menestyminen toi myös uusia ideoita tavarataloihin ympäri Eurooppaa.

80-luvun naisten muoti kuvaa hyvinvointia ja menestystä kimaltavilla koruilla, kuten suurilla kultaisilla rihkamakorvakoruilla, helmikaulakoruilla sekä paljeteilla ja timanteilla koristetuilla vaatteilla. Suomalaiset olivat yhtä hulluina niihin kuin koko muu maailma. Paikalliset erikoisuudet, kuten Luhdan tikatut takit ja jumppapuvut, olivat tuolloin suurta muotia.

90-luvun alussa näkyi vielä 80-luvun loppupuolen muoti, mukaan lukien rohkeat, geometriset neonväriset painokuviot. Näyttelijä Don Johnson toimi Luhdan kasvokuvana. Vuoden 1992 puolivälissä grunge-muodista tuli valtavirtamuotia; rei'itettyjä farkkuja, flanellipaitoja ja ylisuuria neulepuseroita käyttivät sekä naiset että miehet. 90-luvun puolivälissä muoti muuttui naisellisemmaksi ja tyköistuvammaksi. Nuoret naiset Britanniassa ja Amerikassa pukeutuivat räätälöityihin hameisiin ja housupukuihin, lyhyisiin hameisiin ja mekkoihin, Baby Doll-mekkoihin, eläinprinttiin, tiukkoihin nousuihin sekä korkokenkiin hameiden kanssa. 90-luvun loppupuolella rento unisex look ja farkku nousivat suosioon koko Euroopassa.

Vuoden 2000 alkupuolella ja 2000-luvun puolivälissä nähtiin fast fashion –ilmiön merkittävä nousu: kohtuuhintaisia street-vaatteita, jotka pohjautuivat viimeisimpään huippumuotiin. Fast fashionillä oli merkittävä rooli muotiteollisuuden kehityksessä; alhaiset kustannukset yhdistettynä viimeisimpään catwalk-muotiin toimi. Koska kohtuuhintaiset vaatteet muuttuivat entistäkin tärkeämmiksi, tällä uudella aikakaudella brändien oli löydettävä keino pysyä mukana kuluttajien uusissa kulutustottumuksissa. Julkkisten valitsemat esineet olivat hyvin suosittuja 2000-luvulla, varsinkin alku- ja keskivuosina. Monet suomalaiset kokivat henkeäsalpaavan hetken, kun Carrie Bradshaw ilmestyi näyttämölle Suomessa suunnitelluilla kengillä ikonisessa Sex and the City TV-ohjelmassa.

2010-luvun muotisuuntauksissa erottuu persoonallisuus ja itsensä ilmentäminen. Tällä sosiaalisen median aikakaudella itsensä ilmaiseminen on johtanut hipsterimuodin ja toisaalta taas unisex-muodin nousuun. Molemmat suuntaukset olivat nousussa jo 1990-luvun alussa ja myös 1950-luvulla. Myös kierrätysvaatteille on oma uskollinen käyttäjäkuntansa.